Warto współpracować z tymi, którzy wiedzą, że czasami trzeba szczególnie się wysilić. Współpraca z fachową i wyspecjalizowaną firmą (na przykład w składzie i łamaniu tekstu w branży prasy kobiecej) może uratować niejeden projekt. Dobry fachowiec świetnie doradzi, jak uatrakcyjnić produkt, nad którym pracuje. Zastosowanie czcionki odpowiedniej do danego produktu jest właśnie jednym z takich elementów. Ale żeby zastosować odpowiednie liternictwo, trzeba mieć o nim pojęcie. Dlatego nie warto zlecać pracy pierwszej lepszej firmie zajmującej się tego typu usługami. Lepiej od razu zdecydować się na współpracę z kimś, kto gwarantuje porządne wykonanie pracy. A w dodatku wie, że w tej branży tempo ma szczególne znaczenie.

Raz sprawdzona agencja będzie na wagę złota podczas planowania kolejnych projektów wydawniczych.

Generalnie na polskim rynku można znaleźć ponad 50 tytułów prasy kobiecej. Inne gazety tracą swoich czytelników (na przykład na rzecz portali internetowych), podczas gdy dobry skład tekstu prasy kobiecej zyskuje tych czytelników coraz to więcej i więcej. Jeśli chodzi o liczby, to statystyki w naszym kraju są bardzo podobne do statystyk krajów zachodnich. I tu i tu kobiety zdecydowanie częściej sięgają po prasę niż mężczyźni (warto tutaj wspomnieć, że wręcz przeciwnie jest w przypadku prasy typowo męskiej).

Większość czasopism czytywanych przez płeć piękną ma właściwie podobny schemat, typowy prosty skład tekstu dla prasy kobiecej, to znaczy zdjęcie uśmiechniętej, szczęśliwej kobiety na okładce, a w środku, porady kulinarne, życiowe, dotyczące także życia seksualnego, plotki z życia gwiazd, historie z życia wzięte i oczywiście instrukcje odnośnie odchudzania i utrzymania młodego wyglądu. Zwykle tytuł czasopisma dla kobiet wychodzi w nakładzie 200-300 tysięcy egzemplarzy, a o jego przyszłym funkcjonowaniu przesądzają zazwyczaj 3 pierwsze numery.

W Polsce za przełom w prasie kobiecej uznaje się lata 80/90, kiedy to na rynku pojawili się zagraniczni wydawcy z Niemiec, Szwajcarii, Francji oraz USA i to właśnie oni trafili w upodobania, a może tęsknoty Polek. Wtedy także (1990 rok) doczekaliśmy się przełomowego czasopisma dla kobiet, którym był „Poradnik domowy”. Mimo braku kampanii reklamowych, jego sprzedaż ciągle rosła. Po 3 latach sprzedaży jego nakład osiągnął ponad 3 miliony egzemplarzy. Jako pierwszy z zagranicznych tytułów – bijący rekordy popularności ukazał się na polskim rynku magazyn „Tina”. Skład tekstu tego czasopisma zapoczątkował boom na prasę kobiecą w Polsce – pojawiły się więc kolejne – „Naj”, „Claudia” i „Pani Domu”. Czasopisma te zrodziły kolejne gazety – zaspokajające potrzebę wiedzy na temat życia sławnych ludzi i zwykłych ludzkich plotek – „Na żywo” i „Życie na gorąco”.

Przepisem na sukces tych gazet, to przede wszystkim łamanie tekstu: mnóstwo kolorowych zdjęć, możliwość wygrania nagród, sensacyjne artykuły, wiadomości ze świata mody, próbki kremów i różne dodatki, takie jak torby, apaszki itd.

Spośród trójki liderów sprzedaży zestawienia, na plusie w stosunku do analogicznego miesiąca ubiegłego roku został jedynie Gość Niedzielny. Lider zestawienia Polityka i brązowy medalista Newsweek Polska straciły odpowiednio po 4,3 i 6,9 procent. Zadziwiająco duży spadek odnotował Wprost bo aż bliski 20% !

Wzrosła nieco sprzedaż słabo radzącego sobie i tak Przekroju – wzrost o ponad pięć procent, natomiast Przegląd zanotował spadek o 8,3 punktów procentowych.

Dane – ZKDP, lipiec, 2009.

Dzięki wzajemnej kooperacji nasza oferta zostaje poszerzona o dodatkowe pozycje, takie jak projektowanie graficzne elementów dla publikacji (magazyny, czasopisma, książki, itd.). Nasz możliwości przerobowe również wzrosły, dzięki czemu terminowość oddawanych projektów składu będzie bardziej atrakcyjna.

Oferta łączona naszego portalu oraz agencji polegająca na profesjonalnych usługach takich jak skład tekstu pozostaje bez zmian, zachęcamy również do zapoznania się z treściami zawartymi na stronie naszego partnera. Znajdziecie tam Państwo szereg ciekawych informacji na temat procedur związanych z procesem składu, głównie przydatny może okazać się kalkulator na stronie opisującej skład książek. Dzięki niemu możecie Państwo oszacować koszty, z jakimi przyjdzie się liczyć przy składzie i łamaniu tekstu.

Polecamy również część serwisu partnera, w której mowa o usłudze skład i łamanie tekstu – podane są przykładowe ceny dla arkusza wydawniczego oraz wymienione narzędzia jakie są używane do pracy przy składzie tekstu. Szczególnie ciekawym może okazać się dział z przykładowymi realizacjami prac graficznych, jest to nasze nowe pole kompetencji, z którego szczególnie jesteśmy zadowoleni, mogąc oferować profesjonalne usługi projektowania graficznego dla składu w DTP.

W przypadku książek, głównie dla publikacji naukowych, skład tekstu ma wyjątkowe znaczenie dla stopnia trudności odbioru przekazywanych informacji. Każdy z nas wielokrotnie w szkole lub na studiach miał do czynienia z materiałami naukowymi (często opasłymi księgami), których przyswajalność była bardzo ograniczona poprzez formę. Krótko mówiąc, im lepszy skład tekstu w danej książce tym lepiej się ją czyta i przyswaja.

Jeśli chodzi o bardziej zwięzłe formy zawierające większą liczbę zdjęć, grafik, elementów nie tekstowych, umiejętne złożenie materiału to rzecz podstawowa. Każda taka publikacja powinna mieć określone zasady i wytyczne dt. użycia i formowania poszczególnych elementów. Te zasady powinny być spójne i rozpoznawalne, stając się cechami charakterystycznymi danego magazynu czy czasopisma. Umiejętne przygotowanie formy wyróżnia najważniejsze rzeczy w artykule i sprawia, że jego czytanie przychodzi z łatwością, a hierarchia zawartych w nim informacji jest odpowiednia. Natomiast grafiki skojarzone z materiałem w żaden sposób nie powinny rozpraszać uwagi, a być jedynie doskonałym uzupełnieniem całości. Zarówno, jeżeli chodzi o zwartość grafiki jak i jej kolorystykę.

Osobną kategorię stanowią różnego rodzaju foldery i katalogi reklamowe. Tutaj treść ustępuje często ustępuje grafice, uwagę czytelnika należy zdobyć obrazem, przekazanie tekstu ma być jedynie następstwem. Umiejętne wyważenie tych proporcji stanowi o sukcesie dtp -owca odpowiedzialnego za skład materiału. Podobnie jest w przypadku raportów i sprawozdań finansowych, prac dyplomowych itp. Odpowiednie połączenie wykresów, analiz graficznych, schematów i diagramów z tekstem sprawi, że odbiór pracy będzie po pierwsze poprawny, a po drugi szybszy i łatwiejszy. Co w wielu wypadkach może przełożyć się na lepszą ocenę pracy lub bardziej pozytywne o niej opinie.

Według wstępnych szacunków w ciągu najbliższych czterech lat przychody z reklam w gazetach spadną o ponad 1/4. W przypadku wersji online gazet, wpływy z reklam będą systematycznie rosły na świecie, nawet o ok. siedem procent rocznie. Już teraz co bardziej przewidujący wydawcy gazet organizują się, wspólnie sprzedając powierzchnię reklamową w internecie. Eksperci szacują, że wpływy z reklamy elektronicznej w Polsce osiągną za cztery lata poziom trzynastu milionów dolarów, przy dynamice ponad dziesięcio-procentowej w skali roku.

Czy fachowcy od składu tekstu powinni już szukać nowej pracy? Napewno tradycyjny rynek kurczy się w zastraszającym tempie, warto zapoznać się z prawami jakie rządzą w składzie tekstu dla stron www. Warto poczytać o użyteczności i dostepności materiałów online. Adaptacja do nowych warunków to sposób na przetrwanie w obliczu zagłady jaka niewątpliwie, prędzej czy później spotka tradycyjne media drukowane. Choć nie jest to bliska perspektywa, już dziś należy zrewidować swoje poglądy na temat przyszłości prasy. Zwłaszcza patrząc na sukcesy kolejnych witryn internetowych typu Twitter i rozwój tzw. rich media. Patrzeć trzeba nie przez pryzmat własnego doświadczenia, ale w sposób w jaki postrzegają prasę i media w ogóle nowe pokolenia, nasze dzieci.

Nic zatem dziwnego, że w takiej sytuacji podejmuje się próby odczarowania tego złego wizerunku jaki niewątpliwie posiada dla reklamodawców prasa. Widać to po danych splitu wydatków na reklamę, gdzie nastąpił wyraźny przepływ pieniądza reklamowego w stronę internetu. Niestety, nie będzie łatwo zmienić tą sytuację, głównie z uwagi na jeden czynnik – mierzalność skuteczności reklamy prasowej. W sieci, możemy wiedzieć dokładnie jaką skutecznością cieszyła się dana reklama i jaki przyniosła efekt. Internet jest bowiem w pełni mierzalny pod tym kątem. Niestety, jeśli chodzi o prasę, to podobnie jak z telewizją, poza ogólnym efektem wizerunkowym, ciężko przełożyć wydane pieniądze na faktyczną sprzedaż. Zwłaszcza w czasie kryzysu, kiedy liczy się każda złotówka.

Naszym zdaniem, dopóki wydawcy gazet nie wprowadzą efektywnych metod na mierzenie skuteczności reklam w prasie, ciężko będzie im przekonać reklamodawców do wydawania pieniędzy. Zwłaszcza, że metody mierzenia skuteczności reklamowej w internecie są już bardzo zaawansowane. Ogólniki w stylu: prasa jest ważna w media mixie oraz w synergii kampanii reklamowej niewiele tutaj zmienią – liczą się twarde dane.

Wyobraźmy sobie na przykład, że wydawca jest w stanie dostarczyć wyniki sprzedaży, do których przyczyniła się reklama w gazecie, w podziale na dwie różne kreacje reklamowe, z różnym składem tekstu, w kilku wersjach łamania tekstu na stronie. Niemożliwe? Na pewno nie będzie łatwo, tyle, że w internecie to jest już od dawna w pełni wykonalne. Czy skład tekstu w ogóle mógłby mieć wpływ na wyniki skuteczności reklamy? Należałoby to zbadać, ciągle brakuje jednak odpowiednich pomysłów i narzędzi…

Przeprowadzone badania dowodzą, że internauci są skłonni to płacenia za oferowane treści i newsy, nawet do sześdziesięciu dwóch procent ceny gazety drukowanej na papierze. A wedle szacunków, obecnie ze sprzedaży online, pochodzi ok. 3-20 % przychodów wydawców.

Olbrzymią szansą jest wykorzystanie również telefonów komórkowych, czy innch urządzeń elektronicznych przeznaczonych do czytania tekstów. Dodatkowo, takie rozwiązania mogłyby się uzupełniać, rozszerzeniem treści przeczytanych w gazetach papierowych, mogłyby być materiały online (w tym video). Już teraz funkcjonują rozwiązania, dzięki którym można ściągnąć na swój telefon komórkowy dodatkowy materiał z sieci, uzupełniający danego newsa. Aby pobrać materiały wystarczy tylko zeskanować kod kreskowy z gazety lub wprowadzić odpowiedni, unikalny kod autoryzujący.

Pocieszającym jest fakt, że ludzie ciągle są silnie przyzwyczajeni do wersji tradycyjnych i wolą przewracać papierowe kartki, zamiast ich elektroczniczne odpowiedniki. Jednak pytanie jak długo będzie to przyzwyczajenie na tyle silne, aby opierać na nim założenia dt. modelu sprzedaży. Nowe pokolenia w błyskawicznym tempie przyjmują nowinki technologiczne i adaptują się do nowych sposobów zdobywania informacji. Wkrótce gazety mogą zostać uznane za tzw. old school. Sprzyja temu również olbrzymi rozwój czytników elektronicznych dla e-booków (książek elektronicznych).

Jaka jest więc przyszłość dla składu tekstu i całej klasycznej branży DTP? Jak to w naturze bywa, przetrwają tylko ci, którzy zdołają się zaadaptować do nowych warunków, możliwości technologicznych i sposobów prezentacji tekstów. Papier powoli odchodzi do lamusa…

Podczas wykładów uczestnicy dowiedzą się o większych możliwościach bardziej świadomego planowania akcji reklamowych i marketingowych w gazetach i magazynach. Pod płaszczykiem porad mających na celu powiększanie zwrotu z inwestycji na kampanię w dobie spowolnienia gospodarczego, wykładowcy zachęcać będą najprawdopodobniej do wydawania pieniędzy reklamowych w prasie wogóle. Do tego stopnia , że oficjalnie podano, że najwięksi reklamodawcy zostaną zaproszeni na seminaria gratis – reszta będzie musiała za to zapłacić!

Chyba rozsądniej byłoby dać takie szkolenia gratis w celu aktywniejszej reanimacji prasy na polskim rynku pod względem przychodów z reklam. Bo jak tak dalej pójdzie to i właściciele zarobią mniej, wydawcy, domy mediowe i tak dalej, a na końcu polecą głwy w masowych zwolnieniach. Jak by na to nie patrzeć przyszłość dla branży składu tekstu w prasie nie rysuje się w różowych barwach. Ostatnim bastionem, który polegnie będą książki – miejmy nadzieję, że nieprędko…

Generalnie większe zarobki reklamowe mają magazyny, jest to konkretnie 229 milionów versus 197 milionów z wpływów reklamowych gazet. Liderami w branży prasy codziennej są odpowiednio:

• Gazeta Wyborcza – 67 milionów
• Polska – 25 milionów
• Fakt – 16 milionów
• Rzeczpospolita – 14 milionów
• Dziennik – 11 milionów

Wszystkie te dzienniki odnotowały spadki z osiągniętych wpływów w stosunku do tego samego miesiąca w zeszłym roku. Jest to kolejne potwierdzenie ciężkiej sytuacji tej branży w tym roku i kolejny przyczynek do tezy, że prasa powoli umiera.

Wśród poczytnych tygodników, najwięcej zarobiły kolejno:

• Newsweek Polska – 9 milionów
• Polityka – 7 milionów
• Wprost – 7 milionów

Notując również wysokie, nawet piętnastoprocentowe spadki w osiągniętych przychodach z reklam. Czy liderzy wpływów mają zatem najlepszych specjalistów od składu tekstu? To chyba jednak karkołomna teoria, wymagająca głębszej analizy szczegółowej i porównawczej, przy braku jednoznacznych czynników nie do udowodnienia. Gdyby jednak znalazły się dwie podobne wielkościowo pozycje wydawnicze, o podobnej ilości sprzedaży i liczbie reklamodawców, wtedy byłoby znacznie łatwiej.